Ce projet a été l’occasion de tester la capacité de l’agence à répondre à une programmation d’Hôtellerie et notamment un concept global intégrant le positionnement marketing avec le choix du passage de 26 chambres 3 étoiles en 24 chambres 4 étoiles.
La définition d’une « Signature », inévitable pour le positionnement par rapport aux sites de booking, est à l’origine du concept du projet, la création d’une histoire, une nouvelle image de marque et un nouveau nom : l’Hôtel des Tuileries devient Hôtel Tuileries Paris.

Nous avons défini le programme architectural et technique, soit la restructuration des espaces et notamment des 26 chambres, leur mise aux normes techniques, PMR, SSI, classification 4 étoiles et leur conformité sanitaire (désamiantage et déplombage), avec la contrainte d’une rénovation en 6 mois dans des existants exigus et composés de matériaux hétéroclites.

En parallèle, nous avons travaillé sur :
La signalétique, le logo, l’image de marque et la papeterie avec la création de motifs floraux, d’un monogramme et d’une typographie originale,
Le stylisme, avec les recherches et propositions de choix aux clients, la consultation fournisseurs et le contrôle d’approvisionnement du mobilier, des éclairages, des équipements (literies, courtoisie, éponge…) et tous les objets des espaces d’accueil et des chambres,
Le Textile, avec la définition des teintes (en lien avec les peintures et carrelages), les rideaux (intérieurs et extérieurs) et la création de moquettes aux motifs originaux pour les chambres et circulations,
Le design avec la création d’objets particuliers notamment la réalisation d’une installation numérique immersive et totalement innovante dans le Hall, les Ghost mirrors et le Endless Wall.

Notre propos est de créer un lieu qui ne sera ni le pastiche attendu de sa genèse du XVIIIème siècle, ni un énième et éphémère Design Hôtel à Paris.
C’est un hôtel du XXIème siècle qui met en scène de façon contemporaine, par des empreintes, les traces d’un lieu, d’un temps et de figures universellement reconnus.

Dans ces « empreintes » se lit une identité – Paris, la France – une histoire et un style revisité par l’imprégnation d’une époque, un sens caché, un aller-retour dans le temps.
L’ambiance générée, la fois design et d’époque, est ressentie grâce à des volumes épurés mais ornementés d’empreintes d’ancien style représentant l’anachronisme du mélange des temps souhaités pour le traitement des espaces.

Cette empreinte nous l’avons choisi en lien avec le 18ème siècle, au temps où le bâtiment aurait abrité une dame de Compagnie de Marie Antoinette. Un moment méconnu, la cour aux Tuileries, quand ces dames, les favorites connues, mais aussi celles qui sont restées secrètes, servantes de la vie caché de la souveraine ont peut-être habité les lieux.
Le parcours dans l’hôtel jusqu’à chaque chambre sera accompagné par les empreintes du style et des personnages, les GHost (Gentils Hôtes), de la nouvelle histoire de l’Hôtel Tuileries.